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導讀：隨著北京2022年冬奧會進入最后1000天的倒計時，國民對體育運動的熱情愈加高漲，旅游圈也嗅到了這股浪潮，相繼推出了眾多體育旅游項目，如何迎合不同體育項目目標客群的需求點，打造更加多元豐富的體育項目產品，實現產業的提升，是整個行業和市場需要思考的問題。
體育旅游作為一種新興的旅游產業，是旅游與體育交叉滲透產生的新領域，是以體育為資源為基礎，吸引大眾參與感受體育活動和大自然情趣的新型旅游形式。
從廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業、社會關系之間的總和。狹義上看，體育旅游是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而促進社會物質文明和精神文明。
在“健康中國”、“全民健身”的時代背景下，國家也在不斷完善體育旅游的發展政策，推動其蓬勃發展，以滿足人民日益增長的物質文化需求。
2009年12月《促進中國體育旅游發展倡議書》，旅游部門和體育部門科學謀劃、努力實踐、創新體育旅游產業融合發展體制機制；
● 2010年7月《國務院辦公廳關于加快發展體育產業的指導意見》，將協調推進體育產業與旅游等相關產業的互動發展納入了加快體育產業發展的重點任務；
● 2016年5月5日《體育發展“十三五”規劃》，指出要與旅游部門共同研制《體育旅游發展綱要》，開展全國體育旅游精品項目推介，打造一批體育旅游重大項目。
在諸多政策的支持和引導下，體育旅游收效顯著，2017年全國體育旅游產業發展大會上提出，國內體育旅游市場有望步入黃金發展期。
● 根據世界體育旅游組織公布的信息，全球體育旅游市場規模每年以15%的速度在增長。公開數據顯示，目前我國體育旅游僅占旅游行業的5%，而發達國家占20%，旅游產業總值達到4萬億元。
● 到2020年，全國將建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業與知名品牌，中國體育旅游總人數將達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模突破1萬億元。
● 途牛旅游網監測數據顯示，2016年預訂體育旅游線路的人數同比上漲150%。上海、北京、南京、深圳、廣州、天津、武漢、杭州、西安、沈陽等地用戶對體育旅游熱情最高，戶外游是最受歡迎的體育旅游類別，占到整體產品的75%。其次是體育觀賽游，占到15%。
近年來，冰雪、馬術、越野、馬拉松等項目，成為越來越多的旅游景區都在積極拓展常態化的體驗型體育旅游產品。伴隨體育旅游賽事的不斷開發，體育賽事IP資源也逐漸成為爭奪的重點。
陸地上的麥哲倫航行——越野賽
公路跑與場地跑不同，越野跑是一種運動員在野外自然環境中徒步亦或是小徑上跑步，通常會經過山地，這就給山間旅游、景區旅游提供了發展的巨大空間。
喀納斯超級越野賽是國內殿堂級賽事，中國的UTMB（全稱環勃朗峰越野挑戰賽，地球上難度最高的極限越野跑賽事之一），擁有中國最長賽道，首屆比賽2天內吸引近千人報名。2019年6月，XTRAIL越野跑系列賽喀納斯站強勢歸來，擁有100公里、168公里、330公里的最豐富組別，以及國內唯一可以同時穿越湖泊、森林、草原、戈壁的最多彩線路。
試想當時的喀納斯，青青牧場牛羊成群，春花繁茂溪流凝翠。在這樣的景色中運動比賽，會是怎樣的詩情畫意。
越野跑運動在近幾年表現出驚人的增長趨勢，不斷吸引新的參與者，并逐漸發展出多元化和多樣性趨勢。未來3-5 年內，在中國的跑步市場，越野賽事的參與人群會提升至耐力跑總人群的占比三分之一以上，是馬拉松之后人數增長最快的耐力項目。
速度與激情的碰撞——鐵人三項
鐵人三項屬于新興綜合性運動競賽項目。比賽由天然水域游泳、公路自行車、公路長跑三項目按順序組成，運動員需要一鼓作氣賽完全程。
Challenge Family鐵三系列賽，創辦于1988年，擁有全球最大鐵三競賽規模，堪稱鐵三界的奧斯卡。每年都會吸引來自全世界60多個國家的5000余名選手、7500名志愿者和22萬現場觀眾，其影響力可見一斑。
今年10月20日，中國大陸首次Challenge Family比賽將在安徽省舉行。游泳賽道位于風景優美的城市景區河道內，騎行賽道在景色豐富的皖南特色風景線路上，跑步賽道將設置在市區內。湖光山色的國際文化旅游示范區的獨特賽事體驗，勢必會將參賽者和觀眾的熱情推向高潮。
目前，中國鐵三賽事數量較少，且缺乏高品質國際賽事。這次Challenge Family在安徽的舉辦，相信在帶動當地旅游經濟的同時，也可以開拓中國鐵三賽事規模，迎來更大的發展空間。
時至今日，體育+專業競賽+旅游、體育+特色小鎮+旅游、體育+主題公園+旅游、體育+運動度假綜合體+旅游、體育+運動俱樂部+旅游······層出不窮，成為了“體育+旅游”的N種可能，有更多的元素融入體育旅游中，這是產業的現實選擇，為的是能滿足更多消費者的多樣化需求。在這樣的背景下，體育與旅游相互間的滲透與延伸也就順理成章了。
市場需求是兩大產業融合的粘固劑。一個沒有消費市場的產業是很難實現可持續發展的，在21世紀的體驗經濟時代，游客越來越重視旅游過程中的體驗性，簡單的游山玩水已不能滿足大眾需求，人們更需要在旅游中獲得新鮮、刺激、獨特的經歷和感受。體育運動的融入往往可以達到這樣的效果，融合后的“一站式”綜合產品，將旅游的娛樂性和體育的參與性有機地結合起來，既增加了旅游地的知名度，又為品牌增添了文化附加值，擴大旅游的吸引力。
技術創新是兩大產業融合的助力器。科學技術是第一生產力，基于體育產業和旅游產業對技術的創新有著天然的適應性，可以充分吸收科技創新帶來的收益，所以技術創新是兩大產業融合的關鍵一步。隨著信息技術、新材料、新能源等對兩大產業的滲透，個性化、科技化、時尚化成為體育旅游的新標簽，新興市場的需求不斷更新，技術為其提供的強有力的支撐，如帆船運動、攀巖、高空跳傘、滑雪等體育項目融入旅游業，不斷革新的視聽技術和運動備，為旅游提供了保障，促進了兩大產業間的動態發展。
體育旅游發展應當被當做一個整體來思考，而不是把“體育”當做“旅游”的內容簡單植入。新興產業的孕育，需要我們有更多的細心和耐心，培育市場在于一朝一夕，不能過分追求和盲目跟風，以求達到立竿見影的效果。經濟利益固然要看重，但若在發展中喪失、歪曲了文化的本真，那就需要對自身進行檢討了。
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