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臨近3月8日“女王節”，女性消費再次成為商家關注的焦點。近日，同程藝龍聯合同程國旅、同程文旅發布了《2019女性出行&出游消費趨勢報告》（下稱《報告》），基于同程藝龍出行大數據、同程國旅休閑旅游大數據、同程文旅景點消費大數據，分析了國內女性消費者在出行及旅游度假方面的消費偏好和趨勢。

女性飛機出行99%以上選擇經濟艙

《報告》基于同程藝龍機票大數據的分析顯示，廣州、深圳、成都、重慶、西安是女性消費者國內飛機出行的五大熱門目的地，香港、金邊、澳門、首爾、東京、大阪等則是女性消費者國際飛機出行的熱門目的地。

在航班艙位的選擇上，99.08%的女性消費者飛機出行選擇了經濟艙，選擇商務艙和頭等艙的比例分別為0.59%和0.33%。盡管絕大多數飛機出行的女性消費者選擇了經濟艙機票，但也有部分女性消費者在黃金周出游等特殊節點上愿意花更多錢購買機票。

女性主導家庭旅游消費決策，最愛3月出游

《報告》數據顯示，超過七成的家庭出游決策是女性做出的，特別是“70后”和“80后”女性更是家庭出游決策的主導者。具體出游偏好方面，女性消費者相對更加偏好在初春的2、3月份出游，其中在3月份出游占比最高。

出游目的地方面，最受女性游客青睞的景區旅游主題主要有: 人文、自然風光、游樂場、主題樂園、動物園、名勝古跡、水世界、公園、博物館、賞花等。《報告》提供的同程文旅景點門票預訂數據顯示，北京故宮、上海迪士尼樂園、西塘古鎮、廈門鼓浪嶼、洱海、九寨溝、青海湖等是最近一年來最受女性游客青睞的旅游景區。

在景區旅游人均花費方面，過去一年女性消費者在景區門票上的人均花費約為96.98元/人，相比男性消費者略高。

出游習慣方面，同程文旅數據顯示，34.2%的女性消費者傾向于獨自出游，36.2%的女性消費者傾向于兩人同游。從年齡結構上看，30歲以上的女性消費者是親子游和家庭游的主力人群，選擇2至3人同游的比例較大。

國內長線游方面，《報告》中來自同程國旅的數據顯示，三亞、大連、北海、南平、北京、重慶、廈門、大理、桂林、舟山等是過去一年來最受女性消費者青睞的國內游目的地。普吉島、香港、象島、新加坡、清邁、羅馬、長灘島、舊金山、拉斯維加斯、拉芙林等則是最受女性消費者歡迎的出境游目的地。從線路特點來看，30至40歲女性消費者相對更加偏好人文歷史、生態類熱門目的地，30歲以下女性消費者相對更加偏愛休閑度假、海島、國內外小鎮等相對小眾的目的地。40歲以上女性消費者則相對更加偏愛大眾化熱門目的地。

隨著旅游消費的大眾化和多元化，女性旅游消費正在快速成長為一個全新的細分市場。業內人士認為，女性消費者在出行、旅游度假方面表現出了一些個性化特征，她們在購買行為、消費偏好等方面的差異化表現正在成為商家拓展女性旅游市場的重要依據，各大OTA平臺則有望在大數據技術方面提供強有力的支持。